Данные мониторинга, проведенного аналитическими агентствами и информационными службами, позволяют сделать вывод об однотипных ошибках в популярном формате телерекламы – бегущей строке. Проанализировав которые рекламодатели могу существенно сократить затраты на данный вид рекламы и добиться более высокой конверсии обращений потребителей.
Некоторые заголовки рекламных объявлений размещенных в формате "бегущая строка" могут давать по 500 обращений, в то время как другие, опубликованные в такое же время, но с иным текстом привлекают внимание не более десятка телезрителей.
Более половины всех сообщений содержат следующие наиболее часто распространенные ошибки:
1.Чрезмерная лаконичность объявления. Как известно краткость сестра таланта, однако не всегда данный тезис оправдывает себя. Так желание сэкономить приводит к появлению объявлений, смысл которых понять достаточно затруднительно, как например: «бухгалтер. Тел. 111-11-11». Что подразумевалось под этой фразой? Публиковалось ли данной объявление с целью поиска сотрудника или кто-то предлагал свои услуги? Поэтому в первую очередь следует запомнить тот факт, что объявление должно быть понятным целевой аудитории и смысл его должен быть однозначным. Слишком длинная формулировка тоже не приветствуется. Развернутые перечисления утомительны для прочтения и восприятия. Например: «Те, кто был очевидцем ДТП, случившегося 29 сентября этого года, около шести вечера на перекрестке улиц….» ; «Торговое предприятие набирает сотрудников в филиал: директор, бухгалтер, начальник отдела продаж, грузчик – экспедитор, продавец, уборщица…».
2.Орфографические ошибки и путаница в восприятии смысла. Например: «Распрадажа. Скидки», «Федоров и Ко. Мы открылись! Принимаем заказы на поставки оборудования. Тел для справок – 222-22-2 2». Любое рекламное объявление - своего рода лицо рекламодателя. Наличие явных, бросающихся в глаза ошибок вряд ли приведет к увеличению обращений заинтересовавшихся, также как и малопонятное смысловое оформление, когда не совсем ясно, что за услуга или товар предлагается.
3.Кричащие заголовки и громкие формулировки фраз. Например: «Внимание! Внимание! Только один день в нашем магазине скидки до 50 %», «СРОЧНО водители на НОВЫЕ автобусы!». Не стоит злоупотреблять словами, вызывающими подсознательное чувство тревоги и напряжения. Акцентировать внимание на отдельных словах и словосочетаниях нужно с не меньшей осторожностью. Как показала практика, такие формулировки не приятны для восприятия зрителями, многие телеканалы их пытаются избегать.
4.Неудобная запись номера телефона. Например: «Телефоны для справок – 89125829179, 89689031430». Записывать, а тем более запоминать номер без разделителя или хотя бы пробелов довольно сложно. Общепринятым вариантом принято считать вид « +7 (333)-333-33-33».
5.Подача неверных данных. Например, номера телефона, кода города, адреса и т.д. Необходимо тщательно перепроверить подаваемые данные, чтобы избежать возможных недоразумений.
По материалам компании рекламная группа "SIS"
Понедельник, 27 Октябрь 2014 10:07 Glazov.su Cackle